Schrift wirkt.
Im Branding spielt die Schrift, oder auch Typo, einen entscheidenden Part: Sie ist Teil der Markenpersönlichkeit deines Unternehmens, deiner Corporate Identity. Und dein typografisches Erkennungsmerkmal.
Neben der gesprochenen Sprache ist die Schrift unser wichtigstes Kommunikationsmittel. Wir verständigen uns über Schrift. Schrift informiert über Fakten, Daten. Dabei bemerken wir kaum, wie sehr uns die beeinflusst, wie Schrift gestaltet ist.
Damit beschäftigt sich die Typografie: Mit Schrift, ihrer Gestaltung und Wirkung.
Neben Farbe und Bildern ist es v.a. die Schrift, die die Power hat, uns sinnlich zu berühren, Assoziationen zu wecken und Emotionen auszulösen.
Für die Website eines Familienunternehmens mit Tradition wird die Schriftart anders ausfallen, als für den Blog einer Personal Trainerin. Ein längerer Text zum Lesen wird anders gestaltet, als eine catchy Headline. Eine Botschaft kann stark und schwach rübergekommen, je nach gewählter Typo.
Zentral ist: Welche Wirkung will ich erzeugen, was will ich sagen, wie will ich wahrgenommen werden?
- Schrift strukturiert Information.
- Schrift erzählt Geschichte(n).
- Schrift berührt unbewusst.
- Schrift macht das Lesen angenehm oder anstrengend.
- Schrift zieht klare Linien und bekennt Farbe.
- Schrift stellt Hierarchien her und schafft Ordnung.
- Schrift schafft Wortmarken.
Eine gelungene Typographie ist ähnlich wichtig, wie der Inhalt, für den sie steht.
Dabei wirken Typografie und Design Hand in Hand. Neben der Gestaltung ist auch der Inhalt bzw. Text, der transportiert wird sowie der kulturelle Background, die Erfahrungen und persönlichen Vorlieben jener, die es lesen, bedeutend.
