posted by David
Sind Flyer und Folder in Zeiten von Instagram-Werbung, LinkedIn-Postings und Download-PDF noch zeitgemäß? Wir sagen: Das kommt darauf an.
Gerade im Bereich der Aus- und Weiterbildung, wie etwa im Coaching, hat es Sinn, die Angebote auch gedruckt anzubieten und damit einer interessierten Zielgruppe Mehrwert zu liefern, etwa in Form vertiefender Informationen zur Entscheidungsfindung. Warum? Eine Entscheidung für oft mehrmonatige Lehrgänge fällt nicht spontan und will gut überlegt sein. Da hilft es, die Informationen noch einmal in Ruhe durchzulesen, etwa auf der Couch, auch wenn der Laptop einmal zugeklappt ist. Der Folder leistet dann möglicherweise die entscheidende, letzte Überzeugungsarbeit.
Die Aufbereitung der Lehrgangsinformationen als Druckwerk wirkt durchdachter als die „schnelle“ Online-Darstellung und damit wertig. Beim Text ist man nicht an die Kriterien der Suchmaschinen gebunden und kann freier formulieren. Gedruckte Texte werden gelesen und nicht gescrollt. Ein Mix aus Zitaten, Auflistungen und Erklärungen macht das Angebot noch übersichtlicher. Abwechslungsreich aufgebaut bei gleichzeitig stringentem Raster.
Links und QR-Codes führen zu den Detailseiten auf der Website des Instituts, wo stets aktuelle Informationen wie Termine, Anmeldefristen und Preise zu finden sind. Die Folder bleiben damit länger aktuell und inhaltlich relevant. Für die Onlineversion wird das Layout zur besseren Lesbarkeit umgebaut und als Blätter-PDF verfügbar gemacht.
Kompakt und auf einen Blick.
Für Roswitha Riepl & Team galt es, die bereits vorhandendenen, gedruckten Lehrgangsinformationen inhaltlich und gestalterisch völlig zu überarbeiten und dabei Neues – mit Überraschungsfaktor – zu liefern. Da Roswitha Riepls Themen der Navigation und der inneren Landkarte des Menschen sich auch im visuellen Erscheinungsbild von Branding und Website finden, war es für uns naheliegend, ein Druckwerk so faltbar wie eine Wanderkarte zu konzipieren.
Der Vorteil: Durch diese Aufteilung sind die beiden wichtigsten Kriterien gegeben: Kompakt und – wenn aufgeklappt – auf einen Blick. Dabei entsteht sinngemäß ein designpsychologischer Effekt: Wer den Folder öffnet, hat eine Art Rätsel entschlüsselt und ist an ein Ziel gelangt: Alle Informationen zur Hand.
Christof Rossbacher