Farbe ist nicht nur ein ästhetisches Stilmittel. Sie ist auch ein mächtiges Branding-Tool, das du nutzen kannst, um deine Botschaften gewinnbringend zu platzieren.
Wenn du deine Markenfarbe festlegst, ist dein persönlicher Geschmack nur ein Kriterium. Entscheidend sind allgemeingültige Farbcodes, auf die du bauen kannst. Denn auch wenn Farben höchst subjektiv sind, werden bestimmten Farben bestimmte Wirkungen zugeschrieben.
Die Brandfarbe ist zentral für deine Markenpersönlichkeit. Denn Farben leiten uns und deine Kund*innen. Farben untermalen deine Botschaften.
- Farben docken auf der Gefühlsebene an
Das wusste schon Goethe. Aktuellere Studien zeigen, dass die Markenfarbe deinen Bekanntheitswert bis zu 80 % steigern kann.Was willst du über dich sagen? Knallige Farben erzählen was anderes als zarte Pastelltöne. Welche Gefühle und Werte vermittelst du mit deiner Farbwahl? Ruhiges Blau löst was anderes aus als leuchtendes Rot.
- Farben heben ab
Dein Angebot von dem anderer zum Beispiel. Welches Produkt oder Service bietest du an? Wen möchtest du damit erreichen? Und wir unterstreichst du das farblich am cleversten? - Farbe informiert und involviert
Wähle deine Farben gezielt, entwickle ein eingängiges Farbschema, das du überall anwendest: Auf Website und Social Media, für Landingpages und E-Mail-Marketing. In deiner Markenkommunikation.
ROT – a bold choice!
Rot ist die Farbe des Lebens und der Liebe. Rot ist kühn, kraftvoll und deckt sich mit starken Gefühlen: Von Leidenschaft bis Aggression. Wer rot sieht, verliert die Beherrschung. Wir werden aber auch „rot vor Scham“. Wir rollen anderen auch „den roten Teppich aus“ und passen auf, dass wir nicht den „roten Faden verlieren“.
+ Kraft, Passion, Energie, Spannung, Handlung, Mut
– Zorn, Gefahr, Warnung, Aggression, Schmerz
Fürs Branding gilt: Wer sich für Rot entscheidet, geht aufs Ganze. Oder setzt ein Statement, wenn Rot z.B. als Akzentfarbe eingesetzt wird.
ORANGE – mag man, oder nicht.
Mit Orange ist’s ein bisschen wie mit dem gleichfarbigen Aperol Spritz: Viele stehen drauf, einigen schmeckt‘s gar nicht. Orange kann vertrauensvoll, aber auch billig wirken. Auf die Mischung kommts an!
+ Courage, Vertrauen, Wärme, Innovation, Freundlichkeit, Energie
– Frustration, Entbehrung, Trägheit, Unreife, Ignoranz
In der Markenwelt wird orange z.B. gerne im Bereich Discounter verwendet, da die Farbe auch auf billig, preisgünstig hinweist. Beispiel Cyperport. Finanzdienstleister wie ING greifen hingegen auf die vertrauensbildende Wirkung zurück.
GELB – (k)ein Widerspruch!
Gelb macht heiter und fröhlich, symbolisiert Jugend und Glück. Wird aber auch mit Angst, Neid, Ausgrenzung und Krankheit assoziiert. Widersprüchlich also.
+ Optimismus, Wärme, Glück, Kreativität, Intellekt
– Irrationalität, Angst, Gefahr, Ängstlichkeit, Frustration, Feigheit
Im Branding ist die Farbe gelb herausfordernd. Gelbschattierungen können schmutzig wirken. Kombiniert mit dunklen Farbe sind starke Kontraste möglich, mit hellen Farben wird’s schwierig fürs Auge. Gut als Akzentfarbe, weniger als Hauptelement.
VIOLETT – Adel verpflichtet.
Violett hat eine majestätische Vergangenheit – als Farbe der Kardinäle, König*innen und des Adels. Seit dem 20. Jahrhundert ist Violett aber auch Signalfarbe für gesellschaftliche Themen wie Feminismus und Emanzipation und auch in der Kunst und Kultur weit verbreitet.
+ Weisheit, Wohlstand, Spiritualität, Vorstellungskraft, Raffinesse
– Reflexion, Dekadenz, Unterdrückung, Exzess, Launenhaftigkeit
Fürs Branding interessant: Marken, die sich als prestigeträchtig positionieren wollen, greifen gerne auf Violett-Töne zurück. Violett wirkt anregend, ohne aufzuregen. Bei Schattierungen darauf achten, dass sie stimmig wirken.
PINK – tut gut!
Pink sorgt für gute Gefühle und tut der Psyche gut. Pink erzeugt eine wohlige Stimmung und Mitgefühl. Pink steht für Faszination, Lebensfreude, Hingabe. Aber auch für Romantik und den Wunsch, aufzufallen.
+ Empathie, Kreativität, Intuition
– Unverschämtheit, Leichtfertigkeit, Rebellion, Impulsivität
Als Brandingelement verpasst Pink etablierten Marken ein jugendlichen Touch. Im sogenannten Gendermarketing wird Pink leider immer noch stark für Themen/Produkte genutzt, die Mädchen und Frauen betreffen (Pinkification).
BLAU – Everybody’s Darling!
Ein Blick hinaus aufs Meer oder gegen den Himmel … das braucht nicht mehr viele Worte. Blau beruhigt und entspannt. Und ist weltweit am beliebtesten. Das fordert designtechnisch auch heraus.
+ Vertrauen, Loyalität, Sicherheit, Logik, Gelassenheit, Zuverlässigkeit
– Kälte, Emotionslosigkeit, Unwirtlichkeit, Appetitlosigkeit
Blau steht für Stärke, Weisheit, Vertrauen und ist daher sehr weit verbreitet, z.B. in der Gesundheitsbranche. Blau ist eine sichere Wahl aber beachte, dass du da auch hervorstechen musst, da weit verbreitet
In der Natur kommt kein Nahrungsmittel vor, dass blau ist. Daher unterdrückt blau den Appetit.
GRÜN – ist die Hoffnung.
Grün ist super vielseitig. Und steht für Natur, Wachstum, Erneuerung, Sicherheit. Wer „grün“ sieht, denkt angeblich kreativer.
+ Harmonie, Sicherheit, Stabilität, Wachstum, Gesundheit
– Unerfahrenheit, Neid, Materialismus
Im Marketing wird die Farbe Grün besonders gern für alles Nachhaltige, aber auch für Finanz, Geld und Banken und kreative Dienstleistungen eingesetzt. Betrachtet man weniger gesättigte, helle Grüntöne soll das entspannend wirken, während gesättigtere, dunklere Farben eine anregende Wirkung haben.
SCHWARZ – eleganter Luxus.
Schwarz wirkt elegant und modern; wird mit Stärke und Luxus assoziiert. Und kann alles repräsentierten. Von Natur aus existiert Schwarz nur in Kombination mit anderen Farben.
+ Raffinesse, Sicherheit, Kraft, Eleganz, Autorität, Substanz
– Unterdrückung, Kälte, Bedrohung, Schwere, Trauer
In der Markenwelt ist die beliebteste Kombi Schwarz/Weiß. Passt gut für Bereiche wie Mode, eher weniger für z.B. Gesundheit. Schwarz lässt sich effektvoll mit einer hellen Farbe kombinieren.
WEISS – Minimalismus inside.
Wer’s minimalistisch mag, ist mit weiß oder silber bestens bedient. Neben rein, sauber, schlicht kann weiß auch kalt, kahl und „nackt“ wirken. Abgetönte Weißfarben wirken freundlicher.
+ Schlichtheit, Klarheit, Purheit, Makellosigkeit,
– Leere, Vorsicht, Distanz
Die Farbe Weiß ist wichtiger Bestandteil vieler moderner Marken. Gestalterisch muss weiß gut gut ausgeführt sein, sonst wirkts schlampig und nicht ansprechend.
- Eine Farbe allein ändert nichts an den Grundregeln guter Gestaltung.
- Es gibt keine ungeeigneten Farben, nur ungeeignete Farbkombinationen.
- Mit kräftigen Farbakzenten lässt sich Information gut vermitteln.
- Dunklere, neutrale und edle Farbtöne verheißen Luxus.
- Monochrome Pastelltöne passen zu einer modernen, designorientierten Marke.
- Manche Farben wirken am Bildschirm anders, als im Druck. Oder lassen sich gar nicht darstellen (z.B. Gold).
- Hier gibts eine kleine Einführung in die Farbenlehre.
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