Um es gleich vorwegzunehmen: Nein. Logo ist nicht gleich Marke. Und Marke ist nicht gleich Logo. Und egal ob neue Visitenkarte für den Bio-Laden, Hochglanzfolder fürs Yoga-Retreat oder Website für die eigene Praxis – bevors ans Gestalten geht, müssen wir uns intensiv mit uns selbst beschäftigen. Mit dem eigenen Unternehmen, unserem Angebot oder unserem Produkt.
Klar können wir schon beim ersten Kund*innengespräch über Farben, Formen und Design reden. Aber viel wichtiger: Wir werden uns markenstrategisch mit deinen Zielen und Wünschen beschäftigen. Und zwar richtig eingehend.
Denn Logo und Design sind nur die sichtbaren Elemente deiner Marke.
Es ist der Markenkern, der emotionale Wert deiner Marke, der dich und dein Angebot unverkennbar, einzigartig, speziell und unterscheidbar macht.
Zu deiner Marke zählen deine persönlichen Werte als Unternehmer*in und Mensch, das Lebensgefühl, dass vermittelt wird, die Tonalität, wie du nach außen kommunizierst, deine Mitarbeiter*innen und vieles mehr.
Salopp gesagt: Je mehr sich andere mit dir oder deinem Angebot identifizieren, desto erfolgreicher bist du.
- Für was stehe ich mit meiner Marke? Für welches Angebot, Produkt oder Dienstleistung?
- Welches Bedürfnis weckt meine Marke, welches Problem löst sie?
- Und wofür steht meine Marke explizit nicht?
- Was macht das „Wesen“ meiner Marke aus?
- Mit welchen Wertvorstellung und Emotionen ist sie verknüpft?
- Wie positionieren ich meine Marke erfolgreich gegenüber den Mitbewerber*innen?
- usw.
Mehr zum Thema „Was ist eine Marke“ weiß Markenexperte Peter Deisenberger.
Marken werden strategisch entwickelt.
Das braucht Zeit und den Willen, sich einzulassen.
Beantworten wir vorab die größten Fragen, dann vermeiden wir, dass Identitäts-Konflikte – z.B. „Wer bin ich, wer ist meine Zielgruppe, was biete ich überhaupt an“ – mitten in der Umsetzungsphase aufpoppen.
Und diese Konflikte tauchen auf, wetten ;-)! Just dann, wenns meist zu spät ist und bereits alle Designs gezeichnet, Texte geschrieben und viele Zeilen programmiert sind. Das strapaziert Nerven, kippt Zeitpläne und sprengt Budgets – und on top geht dann auch die ganze Motivation flöten. Bei allen Beteiligten.
Erfolg setzt voraus, dass wir uns mit der Essenz, der DNA der Marke auseinandersetzen, bevor wir gemeinsam starten.
Stark aus Erfahrung
Gemeinsam mit unserem Kunden Netzwerk3 entwickeln wir ein Branding für einen wirkungsvollen Außenauftritt. Dieser bildet die jahrzehntelange Expertise und die vielen Angebote des Wiener Instituts für Psychotherapie – speziell für Kinder und Jugendliche – selbstbewusst ab.
Das Branding verkörpert den Markenkern in allen Bereichen – mit neuem Logo, starken Farben und Formen, illustrativen Elementen, einer passenden Tonalität und Ansprache in allen Inhalten und Texten.
Der Claim „STARK AUS ERFAHRUNG“ betont die Kompetenz von Netwerk3. Der Claim wird mit dem Logo kombiniert auf Website, Visitenkarten, Folder und Dokumentvorlagen eingesetzt.
Die neue Netzwerk3-Website auf WordPress-Basis folgt einem klaren inhaltlichen Konzept. Illustrierte Headerelemente mit aussagekräftigen Headlines und einleitenden Texten sikzzieren das Thema. Infoboxen und andere Elemente navigieren durch die vielen Angebot und Inhalte.
Besonderen Wert legen wir darauf, dass alle Inhalte – von Headerelementen bis Footer-Bereich, auf allen mobilen Devices optimal dargestellt werden und lesbar sind.
„Die Stimmigkeit aller Signale ist das entscheidende Erfolgskriterium jeder Marke“. (Peter Deisenberger)